北京國家游泳中心有限責(zé)任公司在“水立方”文創(chuàng)類衍生品的開發(fā)和多維度延展中，重點(diǎn)挖掘、整合和包裝冰、水雙立方品牌內(nèi)涵與文化元素，活化品牌形象。目前，“水立方”文創(chuàng)共有包括巧克力、冰壺冰箱貼、紀(jì)念手札、水立方小伙伴系列、水立方X Jeremyville系列等15大類51種產(chǎn)品。
在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計階段，設(shè)計團(tuán)隊通過運(yùn)用“水立方”獨(dú)特文化符號、融入冬奧元素、精心處理產(chǎn)品細(xì)節(jié)、反復(fù)推敲產(chǎn)品包裝設(shè)計等，2019年完成包括冰壺冰箱貼、“水立方小伙伴”毛絨玩具等兩大類6種商品的開發(fā)。
同時，國家游泳中心自主IP形象“水立方小伙伴”系列表情包、相關(guān)漫畫海報也在各大節(jié)假日及重點(diǎn)事件期間有節(jié)奏地持續(xù)發(fā)布在各線上宣傳平臺。
2019年以來，為全面推動“水立方”品牌的戰(zhàn)略升級，加強(qiáng)“冰立方”品牌的群眾認(rèn)知度，發(fā)揮雙品牌各自的帶動效應(yīng)，采用 “立方悠活”的運(yùn)營及合作模式。該項目以“水立方”為依托，通過文創(chuàng)、內(nèi)容及體驗(yàn)式營銷等形式打造年輕人消費(fèi)新時尚，實(shí)現(xiàn)品牌IP的升級和可持續(xù)發(fā)展。
項目將通過文創(chuàng)衍生品，持續(xù)、有節(jié)奏地進(jìn)行線上線下活動。目前，“立方悠活”基本款巧克力、圣誕款巧克力、春節(jié)款巧克力、情人節(jié)款巧克力、系列插畫紀(jì)念手札等商品均已面市，水立方玩具插片、會游泳的草莓干、小伙伴創(chuàng)意餅干、“水立方”冰棍冰淇淋等商品也在陸續(xù)開發(fā)中。
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